墙布品牌如何选对广告投放渠道?

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每个品牌的成长都离不开广告媒介,市场竞争日益激烈的今天,品牌对营销效能的要求,正变得越来越高,一个行动,多维目标,立体化推动用户对品牌的认识、认知与认同,已成品牌主的迫切需求。

从广告投放策略层面,品牌越来越倾向于选择同时兼具强曝光、深触达特色的广告产品,充分利用和挖掘每一次广告曝光的价值,多层次沟通,让品牌快速在用户心中脱颖而出,上市即引爆。

然而,投放广告时一门必须课,媒介投放的费用,都是营销预算的一部分,你花出去的每一分钱都是成本,如何将每一分钱用到极致,是每个品牌人必须考虑的问题。

那么,作为墙布品牌到底应该如何投放媒介呢?以下是小编的一些观点。

1、 明确人群,精准投放

“把广告精准投放到目标群体面前”这句话说起来简单,但要做到其实相当难。现下许多墙布品牌投放广告时盲目的,别人做个高炮广告,他也跟着做一个。别人做个CCTV广告,他马上就跟上。根本没有考虑过自己的目标人群在哪里。

细分人群是营销的重要部分,通过分析不同人群的关注点和行为数据,“对症下药”做针对性的精准投放。

你必须要懂得你的目标客户,知道他是谁,在哪里,关注什么,这是营销的基本功。另一方面,你要熟悉各种广告渠道的属性。如果是线下媒体,诸如墙布企业常用的高铁、高炮等,最好亲自去现场蹲点,看看周围环境、人流情况,旁边都是哪些产品的广告。

只有做好这些,你才能预知,你的广告到底会是哪些人在看,他们看广告的场景是怎样的,你才会因此确定你的内容是不是分发到了恰当的人面前,以及这个内容的出现方式,是不是他们接受的最恰当的方式。

2、选择适合的渠道,并且深耕

在如今的经济放缓的大背景下,品牌对营销效率的追求,只会与日俱增。在新品上市、电商大促这些重要节点,以最快的营销方式引爆声量、直达用户心智、强化转化效果,显得尤为重要。

面对日趋求新求变的消费者,饱和攻击将成为品牌广告投放策略的“新常态”,让用户快速认识、认知、认同品牌,实现品效合一的效果。

像腾讯家居这种家居集中式的广告平台,切中了当下品牌主最为迫切的营销需求,以大流量平台和强曝光资源为基础,探索流量价值经营以及营销效能进化的全新路径。

3、广告出现的位置,代表了你品牌的价值

墙布品牌建设爆发的一年,我们都在强调,品牌的核心作用,就是溢价。所以选择广告投放的渠道也代表着其品牌的价值。举个简单的例子:现在大部分墙布企业都有自己的微信公众号,如果它排版优美,内容有品质,那么也会给目标客户高大上的感觉。

延伸到投放渠道上说,也就是,你的广告出现在什么地方,也就代表了你品牌在目标群体心中的价值。不妨思考一下,在传统媒体时代,高端汽车和化妆品一般会出现在哪些传播环境中?他们必然会选择与之相匹配的场景,也一定会考虑周边环境,就是因为你的广告出现的位置,就代表了你品牌的价值。

而在这个时代,我们会经常在朋友圈看到各种奢侈品的广告,但是它们一定不会出现在百度信息流上面。百度信息流广告最多的是什么?各种养生、会所、保健品,还有就是砍一刀多少级的游戏广告。而这些行业,都是朋友圈广告禁止投放的行业。

墙布品牌当然也是如此,如果出现在一堆虚假广告中,必然会给人劣质之感。但若出现在专业的媒体上,那其给目标群体的感受一定是不同的。

最后,需要提醒的是,对于品牌而言,敢于尝鲜者往往能够收割更大的营销创新红利。谁能够更快行动,谁就能够引领潮流之先,让品牌从被“看见”到被“记住”,商业回报高效升级。

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