墙布网-墙布十大品牌|无缝墙布墙纸行业交流网站 行业新闻 热│库存是企业硬伤,墙布人如何才能借用产品来为品牌疗伤?

热│库存是企业硬伤,墙布人如何才能借用产品来为品牌疗伤?

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热│库存是企业硬伤,墙布人如何才能借用产品来为品牌疗伤?

一直以来,庞大的库存始终是墙布人心里的一根刺,拔不出也吞不掉,尤其是在版本开发进入快跑道之后,库存开始极速攀升。作为品牌全速前进的基础,产品始终被放到企业全年战略的首位,从往年的一年一新品,到一年多新品,新品开发的时间越缩越短,库存压力也越来越大。

往年,有些经典产品开发出来后,再不济也能卖上两三年,受欢迎的甚至能卖五六年,但随着入局的企业越来越多,主流产品的售卖周期变得越来越短,一会刺绣风靡、一会大马士革风靡,一会欧式转眼又是新中式,消费者的喜好变得越来越多元化,品牌宣传也开始被列入了“极限挑战”。

那么有没有可能将产品与品牌相结合,利用产品的热点为品牌正声?跳出墙布行业,以汽车、手机品牌为例,每一年大量的汽车、手机品牌都会为自己的新品或主推产品做大量的宣传曝光和产品包装,通过传统媒体、新媒体,甚至充分利用线下的地铁广告、高铁、高炮、车站广告、楼宇广告等,让新品的轰炸式宣传提升品牌的热度。用我们当前熟悉的话来说,就是赋能,用产品的宣传输出来为品牌赋能。

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尤其是墙布企业,在市场竞争日益激烈的现状之下,如何帮门店做好产品背书,成为了企业当前的首要任务。很多门店不仅急需企业多搞活动来拉动销售,更需要专业的产品卖点提炼指导,提升综合素养的同时,让品牌来为门店溢价。

鉴于此,腾讯家居墙纸墙布品牌联合有为家居强势推出《热》2019墙布产品热卖排行榜暨独家软装解读(以下简称“《热》”)栏目。该栏目旨在甄选、主推企业的爆款热卖产品,还原真实的产品销量,让终端消费者有综合性强的参考依据。在品牌传播和软装搭配成为行业新滞点后,我们试图转化方向,从品牌本身出发,以产品作为最初的传播探讨,利用产品解读结合深度的软装搭配,通过媒体背书,借用“产品热卖排行榜”直观、通俗易懂的方式送达终端,帮终端消费者做产品引导,甚至是直接影响消费者的产品选择。

《热》主要分为四大阶段,第一墙布企业产品海选征集;第二软装设计师走进墙布企业,听取真实的产品设计初衷;第三公布墙布企业热卖榜,资深的软装大咖为上榜企业录制一对一的解读小视频;第四上榜企业将获得媒体联合颁发的单月热卖证书(或奖牌)。

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此外上榜企业还将获得腾讯家居墙纸墙布频道、有为家居网、有为家居每日资讯微信公众号、头条号、百家号等行业权威、高流量平台的分发展示机会和专版报道。

墙布企业如何借用产品为品牌疗伤?又如何借用产品的效应和热度来化解库存的压力、门店的销量压力?通过《热》的多方产品背书,和精准的产品解读,或能助力企业开拓出一条新的爆破之道。

下沉终端,关注门店生死,一起打破低频消费的魔咒,让每一款新品都“掷地有声”。

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